新しいマーケティングの基礎となる「ＭＶＶ」とは？・・・コトラーのマーケティング

コトラーは、「マーケティング3.0」の中で、「価値主導のマーケティング」への移行を提唱している。

新しい時代に企業は、社会との関わりの中で、「ＭＶＶ」を確立しなければならない。

「ＭＶＶ」とは、「ミッション」、「ビジョン」、「バリュー」の頭文字だ。

ミッション・・・ why?　に対する答え

　　　　　　　　企業が何のために存在するかという「存在理由」　　

ビジョン・・・ what?　に対する答え

企業の望ましい「未来の状態」

バリュー・・・how　?に対する答え
　　　　　　　　何を大切にしているのかという「組織の行動規範」

例えば、サントリーという会社では

ミッション・・・「人と自然と響きあう」

ビジョン　・・・「Growing for Good」（善のための成長？）

バリュー・・・「チャレンジ精神（やってみなはれ）」

　　　　　　　　「社会との共生　（利益三分主義）」

　　　　　　　　「自然との共生」

と定めている。

この「ＭＶＶＶ」が、「企業のＤＮＡ（遺伝子）」の基礎となる。

「ＭＶＶ」は、また、グロバール経営、グローバル人材育成にとっても必須のものだ。

「ＭＶＶ」によって初めて、国と文化を超えた「目的」、「未来」、「価値」を共有することができる。